ЖЕНАТА
* Във формата на превръзка той присъства още в римските мозайки от трети век от н.е.
* Днес е обсипан с диаманти, с микрочип за измерване на кръвното налягане, с хелий, от титан или от екологична кожа
Страницата подготви Ася ДАМЯНОВА
Сутиенът има кръгла годишнина. Той празнува столетието си в прекрасна форма, преосмислен и видоизменен. Сутиенът е най-мощното оръжие за прелъстяване. Фетишът на фетишите, но и предмет на интимния тоалет, необходим по силата на своята практичност на милиарди жени, вън от зависимостта от модата и традициите.
Днес не е точният му рожден ден: датата на раждането му е неизвестна. Сутиенът под формата на превръзка присъства в мозайките на вила Армерина (римска вила в Сицилия, датирана от III век от н.е.). Но през 1907 г., списанието Vogue, започва да публикува под названието brassiere модели на първите сутиени, които можем да наречем “съвременни”. В Париж, моделиерът Пол Поаре отваря своята модна къща. Американците и англичаните съкратили названието и се появила думата bra. Отначало французите наричали сутиена soutiens-gorge, “поддръжка за гърдите” - и той наистина доста напомнял на поддържащ корсет. Родил се е във Франция, но американците са го усъвършенствали и са му придали форма, която се е запазила през вековното му съществуване.
В действителност, още през 1889 г. френската дама Ермини Кадол, богата буржоазка, но едновременно и убедена феминистка, представила на Световното изложение в Париж свое творение, което много прилича на модела, снимката на който се появи през 1907 г.: две памучни чашки, снабдени с презрамки - с други думи гърдите били разделени по средата, което си е било истинска революция.
Първият патент за изобретение на сутиен бил издаден през 1914 г., когато една богата нюйоркска дама, Мери Фелпс Джейкъб, регистрирала марката на своето изобретение под наименованието Caresse Crosby и го преотстъпила на компанията Warner за 1500 долара: сутиен без каркас, през който не се виждали гърдите. Тя изработила сама прототипа като използвала две платки и ленти и махнала корсета. Американската светска дама (известна по-късно като Карес Кросби /Caresse Crosby/) си купува прозрачна вечерна рокля и поради нежеланието си да носи корсет, създава нейно собствено бельо, състоящо се от две копринени кърпички, свързани с няколко ленти.
През 1917 г. военната промишленост подтикнала американските жени да се откажат от сутиени, които имат метални детайли. И това помогнало да се икономисат 28 хил. тона метал, което позволило да се построят цели два военни кораба.
До 1920-е години преобладавали модели, които сплесквали гърдите. Жена с малки гърди изглеждала като мъж: погледнете гравюрите с Обри Бердслей и неговата Саломе. През 30-е години емигрантката от Русия Ида Розентал заедно с мъжа си основала в Щатите предприятието Maidenform, което им донесло цяло състояние. В него за пръв път започнали да се произвеждат сутиени с чашки с различни размери и еластични презрамки.
Но в годините на Втората световна война, благодарение на изобретения през 1938 г. найлон, синтетичните тъкани били хит на пазара и се използвали предвид липсата на естествени материали - коприна, гума, памук.
50-е години станали епоха на красивите жени с привлекателни форми: пищна гръд след ограниченията и страданията, свързани с войната. Появил се сутиен с подплънки - праотецът на съвременният push-up. Даже Мерилин Монро е имала такъв - показаха го да на последния аукцион на нейни лични вещи. Тя е използвала знаменитите “рибки” - подплънки с овална форма, които се слагат вътре в чашките.
Сутиен била дума, която
трябвало да се произнася тихо, с малко срам и червенина на бузите. В Италия през
онези години моралът е бил на почит, и в каталога на Carosello в списъка на
думите, подлежащи на цензура, се мъдри и думата “сутиен”.
През неистовите 60-е години гърдите и сутиена са поставени вън от закона, за което свидетелства успехът на модела, който много бързо бе взет за пример: Туиги, анорексичната, изнурена от глад, с гърди нулев размер. През 1968 г.феминистките палеха своите сутиени на клади - в пряк и преносен смисъл. Подобни неща са се случвали дори и пред сградата, в която течал конкурса “Мис Америка”.
Какво ли нямало в историческия огън: превръзки, ролки за коса, пинсети, восък за депилация, обувки на високи токчета - всичко, което се смятало за подтискащо и за предмет на мъчение. Но за най-главният символ на дискриминацията и неравенството на половете бил признат сутиенът. Но, макар и захвърлен вследствие на чистките на еманципацията, сутиенът заобиколи и нападна в гръб нашето въображение като зае достойно място сред митовете и иконите на ХХ век. Сутиенът на Мата Хари, в който се пазеха секретни документи. Сутиенът или по-точно казано сутиените на милиардерката Барбара Хатън, която имала неколкостотин. Сутиенът на Мерилин Монро, която разказва във филма “Проклетите седем години”, че държи бельото си в хладилника. Сутиените без презрамки на великите диви: черният с лента на Софи Лорен във филма “Вчера, днес и утре”, червеният и моделиращ формата на гърдите на Джина Лолобриджида. Сутиенът става не само предмет за провокация, но и за пародия, достойна за комиксите, в ръцете на такива стилисти като Жан-Пол Готие, Вивиан Уестууд. Към това число може да се отнесе и турбо-сутиенът във формата на торпедо, представен от Мадона.
Всичко останало е неотдавнашна история или хроника на нашите дни. Ние разбрахме, че сутиенът не само подтиска, но и помага, че това е най-универсалният предмет на нашия тоалет, повече съюзник, отколкото враг и то не само в спортната зала.
През 1994 г. се появява Wonderbra, моделът, който помага даже и на най-лишените в смисъл на бюст. През тези години в производството на долно бельо навлизат и най-напредналите технологии. Краят на второто хилядолетие и началото на третото са белязани с триумфа на пищните гърди, истински или изкуствени, увеличени с помощта на самия сутиен или на пластичен хирург.
Ние живеем във времената на такова секси и красиво бельо, че си е направо грях да го крием под саката. Моделиращи, с коригиращ ефект - такива модели бяха показани в Салона на долно бельо в Париж. Промишлеността ни предлага всеки ден нови и нови модели и форми на сутиени и се движи в посока на “умно”, едва ли не говорящо бельо. Вече се появи сутиен, който си променя цвета в дните на овулация, суперобемен сутиен, който при нужда може да се надуе с помощта на специално копче. Сутиен с микрочип, който мери кръвното налягане и пулса. Сутиен със система за радиотревога при нападение.
Сутиенът “Армагедон” със сигнално копче в случай на опасност се прави от тъкан, която NASA шие костюми за астронавти. Сутиенът от титан, запомнящ формата на гърдите. Сутиени, които правят миризмата на цигари непоносима, сутиени от екологична кожа, с хелиев пълнеж: слагат го за известно време в микровълновата печка и после няма страшно от студовете.
Какво ще донесат обаче следващите 100 години? Вероятно след време той ще бъде наречен “неразрушимия сутиен” (“Indestructi-bra”), защото просто ще може да бъде хвърлян в прането без притеснения как ще изглежда след продължителното въртене в пералната машина. Другите очаквания са за т.нар. “адаптивен сутиен” (“Flexi-bra”), който ще може да се приспособява към различни условия. Още една вероятна насока на развитие ще бъде появата на температурно адаптивен сутиен, който ще може да топли или охлажада, с цел визулно прикриване очертанията на зърната. Да не забравяме и още една възможност - т.нар. “I- сутиен”, който би представлявал един hi-tech мултимедиен сутиен с вграден MP3 player.
Историята на Wonderbra (УъндърБра) датира от 1927 година. Сам и Сара Стейн основават FayeMiss Lingerie Company, чийто най- известен продукт е наречен “Единствената и неповторима УъндърБра” (The One and Only Wonderbra). През следващите 50 години марката Wonderbra е собственост на различни компании, от 1980 година, търговските права над Wonderbra са придобити от Сара Лий Корпорейшън (Sara Lee Corporation). След грандиозната модна сензация във Великобритания, Сара Лий Корпорейшън представя УндърБра и на масовия американски пазар на 9 май 1994 година. С безпрецедентна до този момент рекламна кампания УъндърБра навлиза в ежедневието на американския потребител. Супермодела Ева Херцигова се появява на внушителен рекламен билборд поставен на Ню Йоркския Таймс Скуеър и украсен с гръмкото мото “погледни ме в очите и кажи, че ме обичаш”.
Моделът, с който Wonderbra проби на американския и световен пазар и което я правят уникална марка в света на модата, се нарича Push-Up Plunge Bra. Създаден от канадския моден дизайнер Луйс Поариер, този уникален сутиен е бил проектиран от 54 дизайнерски иновативни елементи, с чиято помощ гърдите се повдигат и поддържат така, че да оформят тази съблазнителна и драматична “цепнатина”.
Препоръчителната цена в търговската мрежа е определена на 26 долара. УъндърБра жъне нечуван успех - продажба на всеки 15 секунди. Магазините едва смогват да зареждат щандовете си. Доставките се извършват с бронирани автомобили и голяма охрана. Истерията е пълна. След успешната рекламна кампания в Ню Йорк идва ред на другите големи градове. Във всеки град рекламната кампания е уникална - трамваите на Сан Франциско, розови кадилаци в Майами и мотоциклети в Сент Луис. В късната есен на 1994 година УъндърБра е марка, известна на целия американски пазар. През първата година на пазара продажбите на УъндърБра възлизат на 130 милиона долара. Това вкарва легендарната марка в 30-те най-продавани продукти от асортимента на Сара Лии Корпорейшън.
В самото начало на продажбите, прогнозите на експертите от Сара Лий се оказват грешни - компанията трудно смогва да задоволи търсенето. Истерията, предизвикана от УъндърБра и невъзможността на производителя да задоволи търсенето на пазара са добре дошли за конкурентните марки. Те изкарват нови модели, в опит да задоволят появилия се пазарен глад. Всичко това води до значително покачване на продажбите на всички марки. В края на 1994 година става ясно, че голямото търсене на модели УъндърБра и свързаните с това медийни изяви са били от полза за цялата индустрия. Отбелязан е прираст от 43% в продажбите на сутиени.
През годините рекламно лице на бельото Wonderbra са били много известни модели, като Ева Херцигова, Сара О’ Хара, Адриана Карембео, Адриана Скленарикова и др. Повечето известни личности по света носят Wonderbra. Сега Wonderbra е номер 1 и доказал се лидер в производството на модерно и луксозно дамско бельо. Те продължават да разширяват своя асортимент, като добавят нови серии в своите колекции - “The One and Only”, “Coral”, “Love it Lace” и др. Wonderbra може да се намери в най-известните бутици, модни магазини и онлайн магазини по целия свят.
1923
Руската имигрантка Ида Розентал и нейният съпруг Уилям откриват формоването на чашките на сутиена. След година Ида Розентал инициира идеята за различните размери чашки и патентова закопчалката на сутиена.
1925
На пазара навлизат формованите сутиени: Kestos сутиенът, изработен от две триъгълни парчета плат има еластични презрамки, кръстосващи се на гърба, които се закопчават отпред за всяка чашка. Това предизвиква голям пазарен успех и както се оказва изглежда модерно и сега.
1935
Warner’s създава система за оразмеряване на чашките.
1957
Хауърд Хюгс неочаквано “предсказва” бъдещето на модата в дамското бельо, създавайки безшевен повдигащ сутиен за Джейн Ръсел, който тя да носи под стегната копринена блуза в The Outlaw. След време обаче този факт губи своето място в историята, поради по-късни изявления на Ръсел, че тя никога не е носила сутиена.
1959
Ученият Дюпон открива влакното известно днес като LYCRA. Използването на тази еластична, синтетична нишка прави възможно удобното прилягане на сутиена към тялото без хлътване, издуване или загуба на формата.
1964
Канадската компания Canadelle създава модела Wonderbra, конструиран така че да “повдига и разделя” бюста. Той успя да шокира широката публика дори и след 30 години, когато Ева Херцигова изгря в кампанията “Hello Boys”.
1967
На пазара за първи път се появява сутиенът Triumph’s Doreen - поддържащ сутиен, без вградени банели. Той е все още най-добре продаващият се модел сутиен в света.
1967
Черният сутиен на Жанет Лай , с който тя се появява през 1960 г. във филма Psycho до скоро се е смятал за твърде непристоен, но през 1967 г. вече няма такива опасения. Ан Банкрофт показва своя дантелен сутиен във филма The Graduate - и тогавашното поколение загубва ума си по този вид сутиени.
1977
Хилда Милър, Лиза Линдал и Поли Смит зашиват два бандажа един за друг и наричат това Jogbra. Това е първият спортен сутиен.
1990
“Бельото като горна дреха”: Жан Пол Готие създава конусообразен сутиен за голямото турне на Мадона “Blonde Ambition tour”. Това е бележит момент в модата.
1997
Италианският производител Santoni разработва циркулярната тъкачна машина, което позволява сутиенът да бъде изтъкан на един път и изцяло, вместо дотогавашната необходимост отделните му части да бъдат кроени отделно и съшивани впоследствие. Това води до днешните толкова разпространени безшевни сутиени.
2007
Зеленото е добро! И шивашката индустрия за бельо взема това предвид. Hanro, Chantelle и Ballet са едни от най-известните запазени марки, които предлагат сутиени, изработени от екологично-чисти материи, съдържащи бамбукови влакна.